舍得酒业牵手得到App创始人、《舍得智慧人物》嘉宾罗振宇对话高考学子，创新IP营销赋能升学宴市场

随着全国各地2025年(nián)高考的落幕,升学宴市场即将迎来高峰期,各大白酒(báijiǔ)厂商的营销大战也已花式开启。 舍得酒业今年突破传统营销范式,在升学宴买赠促销等政策的(de)基础(jīchǔ)上,精准切中Z世代家庭的核心诉求,携手得到App创始人罗振宇,开展了一场备受关注的青春成长对话(duìhuà)。 6月10日,来自成都、遂宁、绵阳等地240位刚结束高考的学子及其家长走进(zǒujìn)沱牌舍得文化旅游区,共同参与这场由(yóu)舍得酒业与得到APP联合打造的“青春逐梦,需要舍得”舍得酒成长(chéngzhǎng)季——罗振宇“读书(dúshū)日”分享会主题演讲(yǎnjiǎng)活动。现场,围绕升学(shēngxué)规划与成长选择等核心议题,罗振宇与家长和学子们共同探讨长期主义下的青春成长路径。 而就在6月(yuè)5日,罗振宇还做客了第七季《舍得智慧人物》,分享了在时代的洪流中,舍去流量诱惑、完美执念,坚守长期主义本心(běnxīn)的攒劲人生,以鲜活经历生动诠释了“舍得”智慧。借势《舍得智慧人物》节目影响力与(yǔ)知识服务领域IP代表罗振宇的势能,舍得酒业实现线上节目热度与线下营销(yíngxiāo)场景的巧妙联动(liándòng),助力品牌传播(chuánbō)势能转化为市场营销动能。 舍得酒携手罗振宇(luózhènyǔ)分享成长智慧 “价值共鸣(gòngmíng)+走心回馈”抢占升学宴市场先机 站在人生的关键节点,高考考生与家长们面临志愿选择、未来规划等迷茫与困惑。洞察到这(zhè)一时期家长和学子们的核心痛点,舍得酒业(jiǔyè)特邀得到App创始人罗振宇举行演讲活动(huódòng),答疑(dáyí)解惑。其背后(bèihòu)蕴藏双重深意:一方面,从幕后媒体(méitǐ)人到知识服务领域的践行者,罗振宇坚信时间的力量,其穿越周期、对抗速朽的人生哲学可以为年轻一代(niánqīngyídài)提供宝贵的成长指引;另一方面,这也是舍得酒业给予(jǐyǔ)消费者的专属回馈,以深度共鸣的智慧分享回应用户需求,传递品牌的人文关怀与价值观。 演讲活动上,罗振宇紧扣“舍得”智慧内核(nèihé),直面“高考后的人生规划(guīhuà)?”“如何面对AI时代到来带来的挑战?”等家长与学子们的核心关切问题。他结合自身在(zài)“舍”与“得”间(jiān)锚定人生价值的取舍经历,以深入浅出的语言(yǔyán)为学子们提供了一些值得参考的人生建议。当谈及AI带来的挑战时,他指出一个方向“打一口深井”,要勇于(yǒngyú)“舍弃”速成的浮躁,用坚持深耕换取时间的复利,为年轻一代在人生关键路口将面临(miànlín)的“舍与得”提供参考。 据了解(liǎojiě),本次演讲(yǎnjiǎng)的完整版(wánzhěngbǎn)视频还将于6月20日上线得到APP,将持续触达更广泛的学子与家长群体。同时,依托得到App平台庞大的用户群体,舍得酒业的“舍得智慧”与“长期主义”理念,也会在这一高价值(jiàzhí)人群中实现更深层次渗透(shèntòu),加速品牌认知深化与价值共鸣的沉淀。 此次舍得酒业推出的“升学宴,要(yào)舍得”系列活动(huódòng),除了“罗振宇成长演讲”这一福利(fúlì)之外,还有多重超值好礼值得期待。具体来讲,6月1日至8月31日,购买舍得酒系列产品(xìlièchǎnpǐn)与舍之道系列产品,还有机会解锁上海5天4晚游学营名额(míngé)、获得最高3000元的升学大礼包、针对区县以上高考状元及清北录取生(shēng)赠送豪华状元礼等诚意福利。而藏品舍得10年还加码推出了成长季重磅(zhòngbàng)好礼,除游学营名额、开瓶红包外,还有机会获得品牌会员权益大礼包以及C9学子更(gèng)可再获得藏品舍得10年3000mlx1大坛酒赠酒福利。 同时(tóngshí),线上电商平台,逛京东搜舍得,“荣耀舍得”礼盒新品(xīnpǐn)上市,还同步开启“金榜题名时,喝荣耀舍得”电商官方旗舰店专属促销活动,享舍得小酒、积分翻倍、满额(mǎné)礼赠等三重(sānchóng)好礼。这一系列丰富的线上线下走心市场回馈活动,将有效激活(jīhuó)市场消费热情,达成品效合一闭环。 借势《舍得智慧人物》第七季热播(rèbō) 舍得(shède)酒业以整合营销驱动市场转化 综合来看,本次活动(huódòng)实现了舍得酒业品牌(pǐnpái)传播与市场营销场景的有效联动,线上节目火热播出,线下打造专属活动,是整合营销(zhěnghéyíngxiāo)策略,赋能销售转化的成功实践。 在6月5日播出的第七季《舍得智慧人物》当期节目中(zhōng),罗振宇(luózhènyǔ)用无数次取舍(qǔshě)经历,演绎了他对“舍得”的终极理解:在流量的裹挟中,舍去数据的焦虑深耕知识领域;面对“左耳失聪、左眼视物模糊”,舍去完美的执念与人生和解;坚信时间的力量,十年如一日地干一件事……罗振宇在长期主义中修炼(xiūliàn)自我,在“取舍”之间攒足破局的力量。这一人生哲学(rénshēngzhéxué)与“舍得”品牌精神高度共鸣,传递企业长期主义理念。节目播出后,收获了大批关注,截至目前全网曝光7.6亿(yì)。 不同于以往,今年《舍得智慧人物》第七季以整合营销(zhěnghéyíngxiāo)实现IP势能(shìnéng)的高效转化(zhuǎnhuà)。通过端午携手埃文·凯尔(kǎiěr)直播拉开电商618大促序幕,并借势罗振宇嘉宾影响力精准切入升学宴市场,舍得酒业将IP与营销活动深度绑定,打通了“内容曝光-场景共鸣(gòngmíng)-销售转化”的闭环,有效驱动市场销售增长。 业内人士指出,作为白酒行业现象(xiànxiàng)级文化(wénhuà)IP,《舍得智慧人物》历经八年深耕已构筑起坚实的价值护城河。今年(jīnnián),《舍得智慧人物》通过嫁接多个营销(yíngxiāo)场景,加速将(jiāng)文化资产转化为商业动能,标志着该IP的运营(yùnyíng)进入了商业转化深水区。此举不仅能让IP保持鲜活生命力,也有助于达成品牌声量与销量双丰收,有力释放整合营销的协同效能。（咸宁新闻网）